успешных
кейсов из 100

основатель юридического агентсва

Регистрируем и защищаем товарные знаки,
чтобы ваш бизнес рос уверенно

Регистрация товарного знака — это первое и самое простое из того, что вы можете сделать для своего бизнеса: будь это товарный бизнес или услуги, онлайн, офлайн или на маркетплейсах

Анастасия Кузнецова
основатель юридического агентства PATENTHOUSE

03.

Проводим углублённый анализ обозначения и подготавливаем подробный отчёт (если выбранный пакет включает этот этап) с оценкой рисков и перспектив

4.

регистрация
товарного знака

Сроки рассмотрения зависят от Роспатента и составляют около года.
Мы контролируем процесс, отслеживаем статус и сопровождаем процедуру до получения решения

6.

Фиксируем все условия в документах

3.

Мы анализируем ваша обозначение на общую охраноспособность
и проверяем ваше название на  тождество с другими товарными знаками в вашей нише, на основании этого рекомендуем подходящее вам пакетное предложение

2.

Описываете вашу деятельность и указываете заявителя

1.

Помогаем с оплатой пошлины, готовим документы
и направляем их в Роспатент, сразу же получаем номер

3-й по 10-й день

10-й день по 12-й месяц

2-й день

2-й день

1-й день

10-й по 14-й день

5.

расширенная проверка

Получаем решение
о регистрации

заключаем договор

Бесплатный анализ

Присылаете ваше название или логотип

Подаем заявку

05.

Тарифы

08.

Ответы
на вопросы

05.

кейсы и статьи

кейс 1

Товарный знак в базе Роспатента →

Что мы сделали:

1) Провели проверку нового названия
В процессе проверки выбранного названия мы выяснили, что главным риском для нас в процессе регистрации все также оставалась возможность противопоставления Роспатентом товарного знака «КЛУБМА» из-за которого клиенту уже пришлось осуществить ребрендинг . о чем она была предупреждена, но все равно решила рискнуть.
После экспертизы заявки, нам действительно пришел предварительный отказ, в котором нам отказывали из-за товарного знака «КЛУМБА», с владельцем которого у нее уже был конфликт.

2) Подготовили мотивированный ответ в Роспатент
Для того, чтобы подготовить ответ, мы проанализировали паттерн регистрации других товарных знаков, которые содержат в своем составе корень «КЛУМБ» и выяснили, что Роспатент уже зарегистрировали такие названия как КЛУБМА.РФ, КЛУМБА.ТОМСК, ИЗИКЛУМБА в отношении аналогичной деятельности, и, соответственно, мы решили, что такой подход в целом позволяет говорить о том, что наше название могло бы встроиться в ряд уже зарегистрированных знаков. Кроме того, мы провели анализ товарных знаков на предмет сходства до степени смешения на основании Методических рекомендации по определению сходства до степени смешения в результате чего Роспатент изменил свое мнение и вместо отказа вынесло решение о государственной регистрации.

Фабула дела:

К нам обратилась владелица флористического магазина, которая вела бизнес с использование названия «КЛУМБА» без регистрации товарного знака, которая получила претензию от владельца товарного знака «КЛУМБА», зарегистрированного для флористических лавок. В претензии. Владелец товарного знака потребовал ее переименоваться, и, к счастью, не потребовал выплаты компенсации. Заказчица приняла решение не наступать дважды на один и те же грабли решила сделать ребрендинг и сразу зарегистрировать новое название.
Чтобы как-то сохранить ассоциативную связь с предыдущим обозначением, Заказчица решила остановиться на названии «ЛАКЛУМБА».

Провели проверку нового названия подготовили мотивированный ответ
в Роспатент

Заказчик:

ИП Мухамедьянова Альфия Рашитовна,
г. Уфа

кейс 2

Товарный знак в базе Роспатента →

Что мы сделали:

1) Мы провели предварительную оценку всех названий на охраноспособность и поиск на тождество и сходство, чтобы понимать, какие могут возникнуть сложности с регистрацией.

По результатам мы не выявили каких-либо проблем с общей охраноспособностью (абсолютные основания) названий, однако что касается сходных знаков, то с логотипом BULKIN и названием Bulkin Drive результаты поиска нас не порадовали.
Так, мы выявили большое количество товарных знаков со словом «БУЛКИН» или сходных с ним в отношении однородной деятельности.
Только в отчете о поиске мы привели порядка 14 сходных знаков, в то время как сама  поисковая выдача была гораздо более объемной.
Клиент был в растерянности. Ему хотелось понять какое из препятствий является основным, но когда сходных названий так много, то никогда нельзя точно ответить на этот вопрос. Было решено подавать заявки и отрабатывать препятствия по факту получения предварительного отказа из Роспатента, вероятнсть получения которого была приближена к 100%.

К моменту, когда по заявкам Александра была проведена экспертиза, на нашу удачу часть знаков, которые нам мешали, прекратили свое действие, и, на нашу радость, Роспатент противопоставил нам только 4 товарных знака, принадлежащих двум разным правообладателям.
Все они содержали слово«Булкин» , и каждый из них мешал регистрации знаков нашего клиента для разных видов деятельности.

К счастью, обе группы знаков были уязвимы для аннулирования по неиспользованию, то есть с даты их регистрации прошло более 3-х лет.

2) Наппавили досудебные претензии и получили письма-согласия.

Мы начали проверять бэкграунд компаний -правообладателей, и выяснили, что свои зарегистрированные товарные знаки они не используют, а это значит, что если мы дойдем до их аннулирования в суде, то скорее всего они не смогут доказать использование в том смысле, который предполагают ст.1484 и ст.1486 ГК РФ.
Мы предположили клиентунаправить досудебные обращения (обращения заинтересованных лиц) с просьбой выдать согласия на регистрацию знаков клиента под угрозой аннулирования товарных знаков, он согласился.
Вообще, такая «силовая» стратегия зачастую бывает очень эффективной, так как правообладатели под угрозой суда становят более сговорчивыми.
Так и нам в рамках досудебного урегулирования удалось получить согласия на регистрацию товарных знаков Александр и в суд общаться не пришлось. Эти документы быливпоследствии направлены в материалызаявок в Роспатент, экспертиза их рассмотрела, изменила свое мнение и вместо отказа вынесла решения о регистрации по всем проблемным заявкам клиента.

Фабула дела:

К нам обратился знаменитый блогер Александр Булкин, чья аудитория измеряется миллионами. Только представьте, на YouTube – 4 миллиона, Telegram – 1 миллион, в запрещенной сети - 2 миллиона.
Задача состояла в регистрации 3 товарных знаков: первые -  название его YouTube канала, второй - логотип его мерча и третий - название Telegram-канала. В каждом из них присутствовало слово БУЛКИН/BULKIN.

Провели предварительную
оценку всех названий
на охраноспособность и поиск
на тождество и сходство. Направили досудебные претензии и получили
письма-согласия

Заказчик:

Александр Булкин
г.Санкт-Петербург

кейс 3

Товарный знак в базе Роспатента →

Что мы сделали:

1) Провели предварительную оценкуназвания на охраноспособность и поиск на тождество и сходство по выбранному названию, чтобы понимать, какие могут возникнуть сложности. 

В итоге мы выяснили, что РОШНЯ- название реки в Чеченской республике.
Мы сразу подсветили клиенту то, что согласно положениям п.1 ст.1483 Гражданского Кодекса РФ не допускается регистрация обозначений указывающих на место их производства или сбыта, в числу которых в некоторых случаях могут относиться названия рек.

Мы постоянно следим за практикой регистрации топонимов и нам было известно, что походы ведомства ужесточились, и если раньше малоизвестные названия рек регистрировались с легкостью, а отказывали в регистрации только известным названиям, которые могли бы ассоциироваться с определённым качеством товара, как, например, Каспий и икра,то на день подачи заявки даже с малоизвестным названием реки могли возникнуть сложности.
2. Предложили внести изменения в товарный знак и исполнить его в латинице, чтобы с одной стороны сохранить фонетику, а с другой – отдалиться от топонима.
Клиент согласился с нашим предложением, мы заполнили необходимые документы и отправили заявку на регистрацию. Несколько месяцев спустя мы убедились в том, что наш пан сработал и нам пришло положительное решение по заявке без предварительного отказа.

Фабула дела:

Компания «Рошня» занимается производством мукомольной продукции в Чеченской республики, а недавно решила расшириться и зайти в туристический бизнес и индустрию развлечений. Для этого было выбрано название «РОШНЯ». Компания обратилась к нам с запросом на регистрацию.

Провели предварительную оценку названия на охраноспособность и поиск на тождество, и сходство. Предложили внести изменения в товарный знак
и исполнить его в латинице

Заказчик:

ООО Рошня
г. Грозный

кейс 4

Товарный знак в базе Роспатента →

Что мы сделали:

1) Провели консультацию клиента с привлечением юриста по налогам, где подсветили риск того, что организации, использующие чужой товарный знак без заключения лицензионного договора, несут риски доначисления налога на прибыль по причине того, что такое использование может быть квалифицировано налоговым органом как получение на безвозмездной основе имущественных прав. Таким образом, нами была сформирована рекомендация по заключению и регистрации лицензионного договора с компанией-правообладателем.
2) Разработали и зарегистрировали лицензионное соглашение межу правообладателем и клиентом.
Лицензионные соглашения в отношении товарных знаков должны соответствовать требованиям закона как в отношении содержания, так и в отношении требования об обязательной государственной регистрации. Мы подготовили двуязычное соглашения для клиента, которое соответствовало всем требованиям и осуществили его регистрацию.

Фабула дела:

К нас обратился дистрибьютор иностранного бренда элитных зубных паст «MONTCAROTTE», который является поставщиком этой продукции в Россию и активно вкладывается в продвижения этой продукции.
Дистрибьютор попросил нас оценить риски фактического использования чужого товарного знака заключения и регистрации лицензионного договора.

Провели консультацию клиента
с привлечением юриста по налогам

Заказчик:

ООО Дентал Бьюти Дистрибьшн
г. Москва

Статья 1

Термины «товарный знак», «бренд», «торговая марка» и «логотип» часто воспринимаются как синонимы.

Предприниматели обращаются к юристам/патентным поверенным с формулировками «хочу зарегистрировать бренд» или «хочу зарегистрировать торговую марку», имея ввиду одно и тоже.

Однако с точки зрения законодательства существует только один официальный термин — товарный знак.

Используемое в обиходе понятие «торговая марка» пришло из английского языка (от trademark) и в речи часто используется как синоним термина «товарный знак».

Таким образом, товарный знак — это юридический термин, обозначающий официально зарегистрированное в Роспатенте обозначение (название, логотип, слоган и т.д.), которое используется для идентификации товаров или услуг. Только после прохождения процедуры регистрации и получения свидетельства обозначение реально становится товарным знаком.

Стало быть, если используемое вами название не зарегистрировано в Роспатенте, то оно не товарный знак, а просто название.

А может ли оно быть брендом? - Да.

Потому что бренд — это образ и восприятие, которое формируется у потребителей при контакте с товаром, компанией или услугой.

Бренд может ассоциироваться с:
• качеством (например, Bosch — надёжная техника);
• эмоциями (LEGO — детская радость, Coca-Cola — праздник);
• стилем жизни (Apple — выбор креативных и свободных людей);
• ценностями (Škoda — рациональность, ответственность);
• статусом (Rolex, Rolls-Royce — успех, престиж).

Эти ассоциации создаются целенаправленно на основании выработанной компанией миссии: через маркетинг, клиентский опыт, коммуникацию .

Далее, бренд может быть зарегистрированным и, стало быть иметь статус товарного знака, а может и не быть зарегистрированным, то есть не быть товарным знаком (редко, но бывает).

Чем это плохо? А тем, что если твое бренд — не товарный знак, то сложно будет защититься от копирования.

Чем следует руководствоваться на этапе нейминга, и что важно как для регистрации товарного знака, так и для построения сильного бренда в целом?

Помните, что название должно:
• подчёркивать преимущества продукции/услуги, но не указывать на них или их характеристики напрямую;
• быть ориентированным на целевую аудиторию;
• быть легко запоминающимся и произносимым;
• отражать миссию и ценности бизнеса.

Поэтому, рекомендуем придерживаться следующей последовательности:

1) Сначала миссия и видение (мы какие? мы про что? мы кто?)
2) Потом нейминг (не нужно выбирать наименование "элитный джентльмен" даже если вы "про престиж и люкс", это плохо запоминается, сложно произносится, максимально размыто),
3) Затем регистрация (в процессе регистрации действует право первенства, поэтому не нужно откладывать в долгий ящик) дальше на основании всего этого делаем крутой маркетинг

Товарный знак, бренд, торговая марка — в чём разница

Статья 2

Реальный кейс о доверии, ошибках и последствиях
В нашей практике это один из тех случаев, когда всё начиналось идеально: сильная идея, энергичный предприниматель, взлёт продаж, выход на стабильную прибыль. Но одна юридическая недоработка — и бизнес буквально уходит из-под ног. А самое страшное: ты даже не сразу понимаешь, что у тебя его украли.
Предыстрия:
Предприниматель запустил бизнес в сфере B2B-торговли. Сделал ставку на уникальное позиционирование, грамотно подобрал нишу, вложился в сайт и маркетинг. Вскоре дела пошли в гору — появилась команда, расширилась клиентская база, бизнес стал заметен на рынке.
С ростом объёмов, предприниматель, как это часто бывает, начал делегировать. Одному из ключевых сотрудников он доверил целый пласт задач — включая разработку и регистрацию логотипа как товарного знака. Всё происходило, что называется, «на доверии». Предприниматель утвердил вариант логотипа «на словах», не вникая в юридические детали — и продолжил развивать бизнес.
Но через год доверие обернулось предательством.
Как бизнес был скопирован
Сотрудник, получив полный доступ к внутренней информации — от маркетинга до клиентских баз — уволился и запустил собственный сайт с аналогичным ассортиментом. И самое главное: использовал тот же логотип, визуально почти неотличимый от оригинального.
Далее события развивались стремительно:

• Новый сайт начал рассылку по клиентским базам (к которым у сотрудника был доступ);
• Запустил таргетированную рекламу;
• Визуально и по содержанию сайт был идентичен, включая логотип.

В результате клиенты, не подозревая подмены, продолжили заказывать товары, думая, что работают с прежней компанией.
Проблема всплыла, когда владелец оригинального бизнеса получил письмо-претензию от оптового клиента за непоставленную партию — которую он даже не получал в заказ. Клиент просто зашёл на знакомый сайт (двойник), сделал заказ — и... не получил товар.
Претензия оказалась не последней. Начали приходить жалобы, негативные отзывы, упала репутация. Потерянные клиенты, отменённые заказы, репутационные издержки. Урон — и финансовый, и имиджевый.
А когда предприниматель решил пойти к юристу и составить судебный иск — оказалось, защищать особо нечем.
Почему защита не сработала?
Разберём ключевые юридические ошибки, допущенные на старте:
Ошибка №1. Отсутствие авторских прав на логотип
Логотип был разработан внештатным дизайнером, которого нанял тот самый сотрудник.
Но:

• не был заключён договор с дизайнером;
• не было подтверждения авторства;
• не было акта передачи прав на логотип.

В такой ситуации даже как объект авторского права логотип не подлежал защите, потому что у предпринимателя не было ни прав, ни доказательств.
шибка №2. Поверхностная регистрация товарного знака
Сотрудник «для галочки» подал заявку на регистрацию товарного знака. Но:

• в заявке не были указаны ключевые товары и услуги компании;
• не было корректного описания;
• предприниматель не проверил заявку и не участвовал в процессе.

В результате — товарный знак хоть и был зарегистрирован, но не охватывал сферу деятельности компании. То есть в суде его просто нельзя было использовать как средство защиты.

Почему это важно?
Если бы товарный знак был:

• грамотно разработан,
• правильно оформлен,
• зарегистрирован с указанием всех ключевых услуг и классов МКТУ,

то:
✅ Можно было бы подать исковое заявление о нарушении исключительных прав по ст. 1484 ГК РФ;
✅ Можно было бы потребовать возмещения убытков или компенсации до 5 000 000 руб. (ст. 1515 ГК РФ);
✅ Можно было бы запретить использование логотипа — как по товарному знаку, так и по авторскому праву.

Вот что обязан делать любой предприниматель, который серьёзно относится к своему бизнесу:

1. Всегда заключать договор с дизайнером, в котором прямо указано, что авторские права на логотип передаются заказчику. Если вы кому-то делегируете этот процесс, то контролируйте его!
2. Контролировать процесс регистрации товарного знака — особенно выбор классов МКТУ и описание товаров/услуг. Здесь важен подрядчик, которому вы точно будете доверять и который окажет грамотную консультацию
3. Своевременно регистрировать права
4. Вводить на предприятии режим коммерческой тайны и грамотно оформлять трудовые соглашения с сотрудниками, имеющими доступ к чувствительной информации.
5. В случае подозрений — фиксировать нарушения (скриншоты, дата-фиксация, жалобы) и незамедлительно обращаться к юристу.

Когда бизнес «украли»:
как неправильно зарегистрированный товарный знак ставит под угрозу всю компанию

Статья 3

Договор + депонирование

Патентная заявка

Роспатент

Роспатент

Авторское право

Патент

Промобразец

ТЗ

Конструкция, функция

Текст, инструкция

Упаковка, дизайн

Название, логотип

На примере LEGO вы наглядно видите, что один продукт — десятки правовых механизмов защиты

1. LEGO не просто продаёт пластмассовые кубики + известный логотип. За компанией стоит огромный юридический отдел и тонны вычлененных из продукта защищаемых решений, которые позволяют сохранять уникальность и узнаваемость.

На примере конструктора LEGO
Многие предприниматели думают, что достаточно зарегистрировать один товарный знак — и продукт под защитой. Но на практике один продукт может включать десятки объектов интеллектуальной собственности, и защищать желательно каждый. Отличный пример — LEGO.

Что LEGO защищает в своем продукте как компания?
🔹 Товарные знаки:
— Название LEGO, логотип, слоганы, имена серий (Ninjago, Technic и др.)
🔹 Авторские права:
— Персонажи, комиксы, инструкции, шрифты, рекламные материалы
🔹 Патенты на изобретения и полезные модели:
— Техническое устройство сцепки деталей
Промышленныеобразцы:
— Внешнийвидфигурок, упаковки, деталей

А как у вас?
Ваш продукт — это тоже не только логотип. Вы можете (и должны) защитить:

Сколько объектов интеллектуальной собственности может быть в одном продукте?

07.

Отзывы клиентов

Пишите нам

Ждем ваших звонков

10.

Обратная связь

Политика конфиденциальности

↑ Наверх ↑

Patenthouse. Все права защищены.

© 2025